Гость PRO Business Club
Диёр Мирзаахмедов
Председатель Маркетинговой Ассоциации Узбекистана, основатель Siymo
**Диёр Мирзаахмедов** — председатель Маркетинговой Ассоциации Узбекистана, крупнейшей в Центральной Азии, и основатель рекламного агентства **Siymo**, работающего с 1998 года. Архитектор по образованию, ставший главной фигурой маркетинговой индустрии страны: организатор премии «Бренд года», Ташкентского рекламного фестиваля и Маркетинг-форума. Человек, во многом создавший саму профессию маркетолога в Узбекистане.
Диёр Мирзаахмедов — человек, построивший маркетинг-индустрию Узбекистана
Бывают предприниматели, которые работают внутри отрасли. А бывают те, кто эту отрасль создаёт. Диёр Мирзаахмедов — из вторых. Основатель рекламного агентства Siymo и председатель Маркетинговой Ассоциации Узбекистана, он больше двух десятилетий формирует то, как в стране понимают рекламу, бренды и маркетинг как профессию.
От архитектуры к маркетингу
Путь Мирзаахмедова нетипичен и оттого интересен. По образованию он архитектор — окончил Ташкентский архитектурно-строительный институт и Стамбульский технический университет, а позже получил и управленческое образование в Ташкентском государственном экономическом университете. Его ранняя карьера связана с искусством и городом: он был главным художником Ташкентской области, исполнительным директором Академии художеств Узбекистана, а затем главным художником города Ташкента.
Этот бэкграунд — не случайная деталь. Именно сочетание визуального мышления художника и системного подхода управленца сделало его взгляд на маркетинг особенным: для него это всегда и эстетика, и стратегия одновременно.
Siymo и рождение индустрии
В 1998 году Мирзаахмедов открывает рекламное агентство Siymo — в эпоху, когда самой профессии маркетолога в стране, по сути, ещё не существовало. Он не просто строил бизнес, а закладывал стандарты целого рынка, на котором тогда мало кто понимал, что такое бренд и зачем он нужен.
«Маркетинг начинается там, где есть конкуренция», — одна из его ключевых мыслей. За ней — понимание, что развитие маркетинга в стране неотделимо от развития самой экономики и здоровой конкурентной среды.
Архитектор профессионального сообщества
С 2016 года Мирзаахмедов возглавляет Маркетинговую Ассоциацию Узбекистана — крупнейшую в Центральной Азии. Под его руководством профессия получает институт, площадку и голос. Он организатор ключевых событий отрасли: международной премии «Бренд года» (Brand Awards), Ташкентского рекламного фестиваля (TAF) и Ташкентского маркетинг-форума — мероприятий, которые собирают индустрию и задают ей планку.
Просветитель и наставник
Отдельная миссия Мирзаахмедова — образование. Он не раз говорил, что жаль, что значительная часть молодёжи не имеет доступа к информации о маркетинге и рекламе на узбекском языке, и системно работает над тем, чтобы это менять. Он из тех лидеров, кто измеряет успех не только собственным агентством, но и тем, насколько выросла вся профессия вокруг него.